Geleneksel TV'nin uzun süredir giderek daha az izlendiğini öğrenmek hiç kimse için şaşırtıcı olmayacaktır. Asıl şaşırtıcı olan şey, reklamcıların bu medya kanalına hâlâ fazlasıyla bel bağlıyor olması. Pazarlamacılar için dijital öncelikli bir yaklaşımı benimsemek hiç bu kadar önemli olmamıştı. İzleme trendleri ve pazarlamacıların bunları nasıl ele alabileceğine ilişkin son veriler bunun nedenini ortaya çıkarıyor.
Kullanıcılar en çok ilgilendikleri klipleri ve bölümleri kendileri için en uygun olan zamanda izlemenin peşinde.
Geleneksel TV için dönüşü olmayan nokta
2014'te 100 milyon olan geleneksel TV izlenen hane sayısı günümüzde 74 milyona kadar geriledi. Bu sayının 2025 yılına gelindiğinde sadece 44 milyona düşeceği tahmin ediliyor.Pandeminin neden olduğu sıkıntıların, geleneksel TV'nin gözden düşüşünü hızlandırdığı açıkça belli oluyor. Geride bıraktığımız yılda, geleneksel TV'nin son kaleleri niteliğinde yayınların (canlı etkinlikler, haberler, spor, Oscar ve Grammy ödülleri vb.) izleyici sayısında bile büyük düşüşler gözlemlendi. 2021 Oscar Ödül Töreni için izleyici sayısı 2020'deki sayının sadece yarısı kadardı.Mesele tüketicilerin ilgisini kaybetmesi değil. Nielsen'e göre, Grammy ödülleri canlı yayın sırasında sadece 9 milyon izleyici çekerken, Dua Lipa'nın tören sırasındaki “Levitating” performansı ise internette 56 milyondan fazla izlendi ve bu sayı gün geçtikçe artıyor. Kullanıcılar en çok ilgilendikleri klipleri ve bölümleri kendileri için en uygun olan zamanda izlemenin peşinde.Bu değişim karşısında CMO'lar, bağlı ve dijital öncelikli TV reklamcılığını giderek daha çabuk benimsemeye başladı. Bunu yapmayanlar bir gün alakasız kalmayı göze almak zorunda.Geleneksel TV hakkında yaygın efsaneler
Geleneksel TV'nin izleyici kitlesi azalırken bile, reklamverenler yeni başlayan sezonda bu kanala 20 milyar dolar (önceki yıla göre %7,6 daha fazla) harcamaya hazır.1 Bu rakam dijital, akış ve geleneksel TV karması için ayrılan bütçeleri yansıtıyor.Çoğu marka dijital öncelikli bir yaklaşımın gerekliliğini anlıyor olsa da, birçoğu bu geçişi yapmak için hiç acele etmiyor. Geleneksel TV'ye sadık kalma nedenleri makul görünse bile, yakından bakıldığında farklı bir tablo ortaya çıkıyor. Halk arasında yaygın olan birçok inanışın yeniden gözden geçirilmesi gerek.Geleneksel TV hakkında yaygın olarak inanılan yanlış algılardan bazıları:- MKM'ler geleneksel TV'nin işe yaradığını gösteriyor
- Büyük kitlelere yalnızca TV ile erişilebilir
- Stüdyo yapımları, içerik oluşturucuların ürettiklerinden daha kalitelidir
- İyi bir büyük ekran deneyimi sadece geleneksel TV'de mümkün
- Düşük BGBM'ler TV'nin değerli olduğunu kanıtlıyor
Dijital öncelikli bir anlayışa doğru küçük adımlar
Birçok pazarlamacı, hem büyük TV ekranında gösterilen reklamların ilgi çekici varlığı, hem de dijital platformların devasa kitleleri ve optimizasyon olanaklarını bir arada sunduğu için dijital öncelikli planlamayı şimdiden benimsiyor. Stratejinizi hızlandırmaya yönelik bazı öneriler:- Tek bir kampanya için reklam öğelerinde özgürlüğü benimseyin
- Erişimi en üst düzeye çıkarmak için TV ile dijitali birlikte planlayın
- Küçük bir tahtada büyük oynayın